“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，商业泡沫破灭？

发布于：2025-07-22 阅读：0

曾经以蓝色招牌遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。不少门店撤店，仍营业的生意也下滑。其衰落源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题。这一现象反映出投机型商业模式的脆弱，也提醒商家经营要靠品质。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速扩张。但消费者很快发现，不少打着俄罗斯名头的门店，销售的商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔数月，记者再次走访，发现不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还在营业，如今已被围挡围起。商场工作人员称，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了，韩女士表示，店里顾客不多，且商品多为国产，价格不便宜，很多人认为是“智商税”。

仍在运营的“俄罗斯商品馆”生意也大不如前。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”改为“优选进口食品”。店内数名店员整理货物，顾客却只有一两名，入口处摆满临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样冷清，只有店员，没有顾客，部分商品做着“特价”“第二件1元”的促销。

商品促销

记者以投资加盟身份咨询店长，得知现在生意惨淡。一家店客流量比高峰期减少一半以上，日客流量仅200人左右，刚开业半个月业绩达100万元，如今口碑变差，压货多，只能降价亏本销售，日均营业额5000到8000元。另一家店客流量减少约30%，店长认为生意受影响原因众多，一方面是杭州此类门店增多，生意分流；另一方面，不正规展销会卖假冒伪劣产品，影响整体口碑，去年年底“卖非俄货”的讨论也带来负面影响。

新零售行业观察人士鲍跃忠指出，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，去年是“俄罗斯商品馆”高光时刻，如今因“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题，不少门店走向衰落。要长久经营，最终要靠品质。

商业兴衰

从曾经的遍地开花到如今的闭店潮，“俄罗斯商品馆”的兴衰令人唏嘘。其衰落并非偶然，虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，如同蛀虫侵蚀着其根基。随着监管介入和消费者理性觉醒，“俄罗斯商品馆”的衰败已成定局。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆商业兴衰消费市场

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