泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加州起诉7-11，因其8家门店售LABUBU盗版玩偶。此前美国女生曝光买到“LAFUFU”假货。泡泡玛特旗下拉布布爆火后假货泛滥，多地海关查获大···
2025-07-24
Labubu爆火全球，张朝阳后悔错失百万玩偶
发布于：2025-07-21 阅读：1
近日，Labubu火遍全球，在永乐拍卖会上，薄荷色Labubu拍出108万、棕色Labubu拍出82万高价。张朝阳曾收到胡润转交的Labubu又送回，得知拍卖价后表示后悔。Labubu独特设计与盲盒玩法受年轻人喜爱，二手市场溢价高，也带动泡泡玛特业绩与股价上升。
近日，潮玩界掀起了一股Labubu热潮。有网友晒出胡润赠给张朝阳棕色Labubu的照片，后张朝阳又将其送回。而在永乐拍卖举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，同款棕色Labubu拍出了82万元高价，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu更是以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。
张朝阳在社交平台转发拍卖新闻时称：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”这一事件也让Labubu的热度再度攀升。Labubu是泡泡玛特旗下的系列IP之一，由香港艺术家龙家升创作。其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。
泡泡玛特将盲盒玩法发挥到极致，Labubu包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。
Labubu的成功还离不开明星效应和社交媒体的传播。从泰国公主思蕊梵将LABUBU挂在爱马仕手袋上，到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，这款丑萌玩偶意外成为奢侈品配饰。社交媒体的病毒式传播让Labubu热度席卷全球。
在二手市场，Labubu系列的价格更是被大幅炒作。原价99元的Labubu盲盒，普遍被炒到200 - 600元，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%。Labubu的火爆也直接反映在泡泡玛特的业绩报表上。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。今年一季度业绩更加强劲，整体收入同比大增165% - 170%，其中海外市场呈现爆发式增长。
然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。不过，Labubu的爆火也为中国文化出海提供了新的范式，证明中国品牌有能力在潮流文化领域诞生具有世界影响力的IP。
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