泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加州起诉7-11，因其8家门店售LABUBU盗版玩偶。此前美国女生曝光买到“LAFUFU”假货。泡泡玛特旗下拉布布爆火后假货泛滥，多地海关查获大···
2025-07-24
“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意
发布于：2025-07-15 阅读：1
今年朋友圈被“别笑，你试你也过不了第二关”刷屏，《折螺丝》等小程序游戏爆火。这类游戏无需下载、即点即玩，契合碎片化时间需求。其盈利模式多样，市场收入增长快，但也存在广告与玩法不符等问题，背后是百亿商业版图。
只要人们仍需更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会不断涌现。今年朋友圈最火的小程序游戏之一当属《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告语不断袭击人们的回忆。
事实上，很多人按“正确逻辑”搜不到游戏，甚至有人玩了很久才发现是“折”螺丝，不是“拆”螺丝。玩小程序游戏就像打开了潘多拉魔盒，一旦开始就停不下来。玩游戏、失败卡关、看广告复活、误点广告进入另一个小游戏，这样的循环不断上演。
打工人小陈就玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。他发现，很多游戏广告里的试玩模式和游戏本身玩法差异很大，还有一类拉踩式广告，保证试玩内容与游戏一致，但实际也并非如此。
小程序游戏的盈利模式多样。2013 年《Flappy Bird》开创了超休闲游戏先河，巅峰时每天仅广告收入就达 5 万美元。如今，商业模式已从单纯广告变现发展为广告变现、内购付费和混合变现三足鼎立。据统计，2024 年国内小程序游戏市场收入达 398.36 亿元，同比增长 99.18%，微信小游戏是重要阵地。《无尽冬日》及其海外版全球累计收入超 160 亿元人民币。
随着市场竞争加剧，买量成为主要获客手段，但成本也越来越高。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约 98 元，《无尽冬日》这类 SLG 游戏最高可达 4000 元。很多游戏广告演示与实际玩法不符，厂商先降低门槛吸引用户，再筛选出有付费意愿的核心玩家。
广告形态也在不断进化。低质广告被淘汰，创意广告占比提升，形成了公式化素材创作模式。试玩广告和拉踩式广告成为新的引流方式，提高了玩家对广告的接受度。
尽管这类小游戏被不少玩家吐槽“套路深”，但它们抓住了现代人破碎的时间和无处安放的注意力。只要人们还需要消磨时间，这类小游戏的百亿商业版图就会继续扩大。
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