奢侈品营销怪象：从罗意威晒痕到巴黎世家审丑

发布于：2025-07-18 阅读：1

近日，罗意威一款6800元凉鞋广告，以晒后留品牌LOGO晒痕为卖点，引发热议。这与爱马仕不处理皮革褶皱类似，都是借自然痕迹赋予产品文化内涵。奢侈品市场还有回形针等奇葩设计。同时，巴黎世家审丑营销也常见，不过这种营销有风险，品牌需平衡创新与品质。

在消费主义盛行的当下，奢侈品市场总是能以独特方式吸引大众目光。近日，罗意威（LOEWE）一款售价6800元的凉鞋广告，因展示出穿着该鞋晒后会留下品牌经典LOGO晒痕，引发舆论关注。网友吐槽这是把缺点当卖点，但也引发了对奢侈品营销 “晒痕经济学” 的探讨。

奢侈品营销

从营销角度看，罗意威此举并非偶然。将晒痕作为卖点，与 “老钱风” 消费心理契合。“老钱风” 强调低调、简约，注重材质与舒适度，拒绝张扬大LOGO。晒痕成了奢侈品社交价值载体，隐晦传递穿着者有闲暇享受阳光沙滩且身着昂贵凉鞋的信息，是 “有闲阶级” 身份象征。

这种将自然痕迹与品牌标识融合的手法，和爱马仕 “故意不处理皮革褶皱” 类似。爱马仕推崇顶级皮革自然旧化，认为皮革的皱纹等特征是其 “透明性” 体现，能彰显品质与使用者独特品味。二者都是利用自然磨损或痕迹，为产品附加文化内涵，满足消费者对身份认同与差异化的追求。

罗意威

回顾奢侈品市场，类似奇葩设计与营销不少。曾有奢侈品推出数千美元的回形针，普通办公用品有了品牌光环价格飙升；还有高价纯色T恤，仅靠品牌标签支撑高价。这些产品让大众难理解价值，但在奢侈品世界，它们承载着品牌形象与消费者精神诉求。

奢侈品价值超越实用层面，是社会地位与财富象征。消费者买的是进入特定圈层的入场券和自我身份表达。部分消费者享受高价消费带来的社会认同，符合凡勃伦效应。

在UGC盛行时代，消费者更理性。“静奢风” 兴起，人们追求无明显商标但剪裁和材质上乘的产品，反映出对奢侈品内涵的新思考。这促使奢侈品品牌重新审视营销策略，满足消费者多元化需求。

巴黎世家

谈及奢侈品营销，巴黎世家的审丑营销很典型。它推出 “老爹鞋”“垃圾袋包” 等设计，虽大众觉得丑，却在时尚圈引发热潮。品牌通过打破传统审美，制造话题与争议吸引关注。这和罗意威 “晒痕营销” 一样，是品牌在竞争中求突破的手段。

然而，这种剑走偏锋的营销有风险，过度可能引发消费者反感，损害品牌形象。奢侈品市场营销乱象，本质是品牌在追逐利润与保持品牌价值间的挣扎。消费者也在觉醒，开始反思奢侈品真正价值。品牌需平衡创新营销与坚守品质，否则会失去消费者信任，导致品牌价值崩塌。真正的奢侈应是品质、工艺与文化的沉淀。

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标签：奢侈品营销罗意威晒痕经济学巴黎世家审丑营销

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